SEO vs PPC: Večná otázka
Jedna z najčastejších otázok v online marketingu: Máme investovať do SEO alebo do PPC reklamy? Odpoveď nie je jednoduchá, pretože obe stratégie majú svoje miesto.
Čo je SEO?
SEO (Search Engine Optimization) je optimalizácia webu pre organické (neplatené) vyhľadávanie. Zahŕňa:
Čo je PPC?
PPC (Pay-Per-Click) je platená reklama, kde platíte za každý klik. Najznámejší systém je Google Ads.
Porovnanie: SEO vs PPC
| Aspekt | SEO | PPC |
|---|---|---|
| Cena za klik | Zadarmo | Platená (0,10€ - 10€+) |
| Čas do výsledkov | 3-6 mesiacov | Okamžite |
| Dlhodobosť | Roky | Len počas platenia |
| CTR (prekliky) | ~30% (1. pozícia) | ~2-3% |
| Dôvera používateľov | Vyššia | Nižšia |
| Kontrola | Nižšia | Vysoká |
| Testovanie | Pomalé | Rýchle |
Výhody SEO
1. Bezplatná návštevnosť
Po dosiahnutí pozícií neplatíte za kliky. Pri vysokej návštevnosti to môže znamenať úsporu tisícov eur mesačne.
2. Vyššia dôvera
70% používateľov ignoruje platené reklamy a kliká len na organické výsledky.
3. Dlhodobé výsledky
Dobrá SEO práca prináša výsledky mesiace až roky. Je to investícia, nie náklad.
4. Vyššia miera konverzie
Organický traffic má typicky o 50% vyššiu konverznú mieru ako PPC.
Nevýhody SEO
1. Čas
SEO trvá. Reálne výsledky vidíte až po 3-6 mesiacoch kontinuálnej práce.
2. Nepredvídateľnosť
Google môže zmeniť algoritmus a vaše pozície sa môžu zmeniť cez noc.
3. Konkurencia
V niektorých odvetviach je SEO extrémne konkurenčné.
Výhody PPC
1. Okamžité výsledky
Spustíte kampaň a do hodiny máte návštevnosť.
2. Presné cielenie
Môžete cieliť na konkrétne demografické skupiny, lokality, záujmy.
3. Kontrola a testovanie
Môžete rýchlo testovať rôzne message, landing pages, publiká.
4. Škálovateľnosť
Funguje? Zvýšte rozpočet. Nefunguje? Zastavte.
Nevýhody PPC
1. Platíte za každý klik
A ceny rastú. V konkurenčných odvetviach môže klik stáť aj 10€+.
2. Dočasnosť
Vypnete reklamu = žiadna návštevnosť.
3. Ad blindness
Mnohí používatelia automaticky ignorujú reklamy.
Kedy použiť SEO?
✅ Máte dlhodobú perspektívu ✅ Chcete budovať značku ✅ Máte obmedzený reklamný rozpočet ✅ Vaše odvetvie má vysoké CPC v PPC ✅ Potrebujete dôveryhodnosť
Kedy použiť PPC?
✅ Potrebujete okamžité výsledky ✅ Testujete nový produkt/službu ✅ Máte sezónnu ponuku ✅ Cielite na časovo obmedzené akcie ✅ Potrebujete dáta pre SEO stratégiu
Ideálna stratégia: Kombinácia
Najlepšie výsledky dosiahnete kombináciou oboch prístupov:
- Krátkodobo: PPC pre okamžitú návštevnosť a testovanie
- Dlhodobo: SEO pre udržateľnú organickú návštevnosť
- Synergia: PPC dáta využite na vylepšenie SEO stratégie
Príklad rozdelenia rozpočtu:
- Štart: 70% PPC / 30% SEO
- Po 6 mesiacoch: 50% PPC / 50% SEO
- Po roku: 30% PPC / 70% SEO
Záver
Nie je to buď-alebo. SEO aj PPC majú svoje miesto v marketingovom mixe. Kľúčom je pochopiť, kedy ktorú stratégiu použiť a ako ich kombinovať pre maximálny efekt.
Pre hlbšie pochopenie SEO si prečítajte Čo je SEO? Kompletný sprievodca pre začiatočníkov.
📚 Tento článok je súčasťou série Čo je SEO? Kompletný sprievodca pre začiatočníkov
