On-page aj off-page faktory. Pre čo najlepšiu pozíciu vášho webu vo výsledkoch vyhľadávania sú dôležité všetky, pretože nikto stopercentne nepozná poradie ich dôležitosti v algoritme vyhľadávača. Pred optimalizáciou webu treba začať SEO analýzou a následnou opravou on-page faktorov.

Odkazy na vašu stránku z kvalitných, rešpektovaných a dôveryhodných webov hodnotia vyhľadávače veľmi vysoko. Rovnako sa ráta, ak ide o stránky, ktoré sú tematicky príbuzné tej vašej. Slová z odkazov by sa mali nachádzať na vašom webe. A hoci je, samozrejme, dôležitý aj počet spätných odkazov, akúkoľvek manipuláciu s nimi hodnotí vyhľadávač negatívne. Význam majú aj spätné odkazy v rámci jednotlivých stránok vášho webu tzv. interné odkazy.

Ide o faktory, ktoré sa vzťahujú priamo k vašej webstránke, predovšetkým k jej obsahu a kódovaniu. Preto ich môže priamo ovplyvniť tvorca vašej stránky alebo my. Najdôležitejším on page faktorom je obsah webu. Ďalej sú to správne sémantické spracovanie tohto obsahu za pomoci HTML značiek a architektúra stránky.

Ovplyvniť faktory mimo vašej webstránky je náročnejšie. Lenže vyhľadávače im pripisujú väčšiu dôležitosť. Off page faktory sú vlastne súhrnom všetkých spätných odkazov, ktoré na váš web prichádzajú z iných stránok. A ide nielen o ich počet, ale aj o ich kvalitu a relevantnosť. Budovanie spätných odkazov (linkbuilding) ako súčasť SEO je dlhodobý proces.